www.architektur-online.com Magazin Architektur & Ladenbau Umdasch-Shopdesignerin DI Ursula Schütze war u.a. für das Shopdesign des neu gestalteten Stiegl-Shops in Salzburg verantwortlich, welcher in Konzept und Design auch für den Pop Up Store in Wien Pate stand. Wir sprachen mit ihr über Retailarchitektur, Visual Merchandising und mögliche Synergien von Architektur und Ladenbau. Wie gelingt es, das Gefühl für eine Marke in den Raum zu übersetzen? Im Idealfall stimmt alles zusammen: die Ware, der Raum, die Gestaltung und die Materialen, Farben, Licht und eingesetzte Medien bzw. Instore-Grafik. Und die Art und Weise des Visual Merchandising. Wichtig sind aber auch Geruch und Raumbeschallung und natürlich ein geschultes und motiviertes Personal. Können Sie die Möglichkeiten für Visual Merchandising kurz umschreiben? Grundsätzlich verlangt jeder Betriebstyp seine eigene Art der Warenpräsentation. Das kann unterstützt werden durch möglichst flexible Shop-Systeme, die immer wieder den Gegebenheiten optimal angepasst werden können. Ein Shop muss „leben“! Je nach Saison, Anlass, etc. muss eine Umgestaltung einzelner Bereiche möglich sein. Architektur und Ladenbau – wie greifen diese beiden Ansätze optimal ineinander? Jeder Architekt, der ein Geschäft plant, sollte Grundkenntnisse des Shop Designs und vor allem des Visual Merchandisings besitzen. Trotzdem ist sein Ansatz oft ein anderer als der des Ladenbauers. Optimal ist es daher, wenn der Shopdesigner so früh wie möglich in die Planungsphase einbezogen wird. Passiert das nicht, können „Planungsfehler“ auftreten, die eine optimale Warenpräsentation später behindern, wie Fluchttüren an wesentlichen Blickachsen, Fenster statt Warenwänden oder Ähnliches. Fashion & Lifestyle Die Experten von Umdasch Shopfi tting sind gefragte Ladenbau-Partner für den gesamten Fashion & Lifestyle- Bereich. Ob individuelle oder multiplizierbare Konzepte, wir gestalten und realisieren Ihren Raum für Begegnungen: umdasch-shopfi tting.com Carnaby Quick Schuh Bettenrid
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