architektur FACHMAGAZIN 122 RETAIL architektur Licht bewegt die Mode Exklusiv für ganz Belgien präsentiert Gustav Bruynseraede seit September 2015 mitten in der Altstadt von Antwerpen die ausgefallenen Kollektionen Die 300 m2 große Monolabel-Boutique befindet sich in einem denkmalgeschützten Gebäude aus dem 16. Jahrhundert, deren historische Fassade einen reizvollen Gegensatz zu der geradlinigen Glasfront und dem modern gestalteten Durchgang zum Innenhof bildet. Im Schaufenster suggeriert dynamisches Licht mit unterschiedlichen Helligkeitswerten eine Bewegung der für die Marke typischen Puppen, auf die je ein Akzentstrahler mit Spot- und einer mit Flood-Charakteristik gerichtet ist. Diese lebendige Inszenierung zieht die Passanten an und direkt in den Laden, wo die Mannequins wie auf einem Laufsteg in Szene gesetzt sind. Maßgefertigte Möbel aus weißem Beton und sandgestrahltem Glas kommunizieren den für Miyake charakteristischen der japanischen Designermarke Issey Miyake. Fotos: Zumtobel Purismus. Weiße rahmenlose LED-Zweiermodule – weitgehend an den Auslässen der Vorgängerinstallation montiert – sorgen für eine gleichmäßige Allgemeinbeleuchtung und rücken gleichzeitig die Kollektionen bühnengerecht in den Mittelpunkt. Der in mehrere Zonen unterteilte Shop ist außerdem mit Bewegungssensoren ausgestattet und reagiert so beim Betreten interaktiv mit einer subtilen Anhebung des Helligkeitsniveaus. Das Licht mit seiner sanften Dynamik begleitet Kunden vom Eingang aus weiter durch die Welt von Issey Miyake. Dadurch wird unbewusst ein Gefühl des Willkommenseins vermittelt, das sich positiv auf die Aufenthaltsdauer und eine größere Konsumfreude auswirkt. Betritt der Besucher dann eine der mit runden Downlights ausgestatteten Umkleidekabinen, so wird die warmtonige Grundhelligkeit mit etwa 50 % Lichtstrom deutlich wahrnehmbar zu einer Wohlfühlatmosphäre angehoben. Im Vorraum kann der Verkaufsberater zusätzlich mittels Emotion-Touchpanel – passend zur ausgewählten Garderobe – Lichtfarbe und Helligkeit der quadratischen Downlights verändern und so auch die Wirkung der Kollektion in einem differenzierten Umfeld zeigen. Auch für Veranstaltungen lassen sich per Touchpanel vorprogrammierte Lichtszenarien auswählen. Minimalistisch und raffiniert wird so in einem betont puristischen Ambiente Atmosphäre zum Wohlfühlen geschaffen.
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