112 architektur FACHMAGAZIN RETAIL architektur Keramikfliesen: Ausdruck des Corporate Design Inspiration sowie haptische Produkterlebnisse sind die entscheidenden Stärken des stationären Handels gegenüber der wachsenden Online-Konkurrenz. Keramische Fliesen mit ihrer immensen Vielfalt an Farben, Formaten und Oberflächen bieten ideale Möglichkeiten unverwechselbare Markenwelten zu gestalten. Das Ziel: Ein Ambiente, das optimal zum jeweiligen Sortiment passt. m vorliegenden Beispiel sollte ein Shop für hochwertige Wohnaccessoires entworfen werden. Stephanie Still, Mitinhaberin des Darmstädter Architekturbüros „Design In Architektur“, entschied sich für eine Inszenierung mit keramischen Fliesen aus der Serie Twin (Agrob Buchtal). „Für mich waren zwei Kriterien ausschlaggebend: Zum einen natürlich die eigenständige Designsprache der Serie, zum anderen aber auch ihre überragenden funktionalen Eigenschaften“, erläutert die Diplom-Ingenieurin und Architektin. Mit ihrer keramischen Interpretation von „vergrautem Holz“ und „verwittertem Stein“ sowie ihrer spezifischen Farb- und Materialanmutung inszeniert diese Serie den Auftritt der hochwertigen Wohnaccessoires perfekt – ohne sich dabei selbst über Gebühr in den Vordergrund zu drängen. Twin wurde im gesamten Shop in der Farbstellung Graubraun verlegt: Auf dem Boden, auf der Treppe, die zur zweiten Verkaufsebene führt, und am Fuß des zentralen Ausstellungselements. „Leichte Reinigung und Strapazierfähigkeit sind gerade im Retaildesign besonders wichtige Eigenschaften. Denn Kunden betreten auch bei Wind und Wetter den Shop direkt von der Straße aus. Diese Anforderungen können keramische Fliesen optimal erfüllen“, weiß die Interiorexpertin. Innovative Verfahren schaffen neue Möglichkeiten Der Reiz der Fliesenneuheit Twin beruht auf feinen Maserungen und Äderungen wie sie auch in der Natur vorkommen. Erzeinschlüsse, Versteinerungen sowie metallischer Schimmer des Gesteins sind weitere Charakteristika dieser natürliche Anmutung. Dennoch handelt es sich um eigenständige keramische Interpretationen, die erst durch ein aufwendiges und innovatives Digital- Foto: AGROB BUCHTAL GmbH druckverfahren möglich werden. Hierfür werden die Keramikfliesen digital mit speziellen, pigmentierten „Glasur-Tinten“ und danach mit Farbwalzen bedruckt und anschließend gebrannt. So entstehen attraktive keramische Effekte und eine hochwertige Oberfläche, die langlebig, reinigungsfreundlich und sogar säurebeständig ist. Vorteile gegenüber Holz oder Stein Keramikfliesen sind aufgrund der hohen Widerstandsfähigkeit resistenter als Holz oder Stein. Pfennigabsätze oder ähnliche „Punktbelastungen“ hinterlassen im wahrsten Sinne des Wortes keine bleibenden Eindrücke und Flecken werden einfach weggewischt. Lästige wiederkehrende Behandlungen mit Emulsionen, Versiegelungen oder Wachsen entfallen und unerwünschte Farbveränderungen wie Ausbleichen oder Verblassen sind dank absoluter Farb- und Lichtechtheit kein Thema. Darüber hinaus sind Keramikfliesen zum Beispiel gegen hereingetragene Streusalzreste beständig, so dass das Corporate Design auch in der Retailarchitektur bereits im Eingangsbereich beginnen kann. AGROB BUCHTAL Martin Gilly (Teamleiter Austria) T +43 (0)664 423 52 64 martin.gilly@deutsche-steinzeug.de www.agrob-buchtal.de Mit Keramikfliesen werden Räume markengerecht und dauerhaft repräsentativ gestaltet. Die Kollektion Twin ist darüber hinaus dank der Veredelung HT besonders reinigungsfreundlich. Sie wirkt antibakteriell ohne Chemie und baut störende Gerüche ab.
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